{"id":28645,"date":"2024-10-01T17:51:59","date_gmt":"2024-10-01T20:51:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gpabr.com\/?post_type=release&p=28645"},"modified":"2025-03-31T10:39:27","modified_gmt":"2025-03-31T13:39:27","slug":"mais-que-mais-barato-extra-lanca-campanha-para-retomar-a-relacao-da-marca-com-os-clientes-e-ressaltar-conexoes-para-alem-do-preco","status":"publish","type":"release","link":"https:\/\/www.gpabr.com\/en\/release\/mais-que-mais-barato-extra-lanca-campanha-para-retomar-a-relacao-da-marca-com-os-clientes-e-ressaltar-conexoes-para-alem-do-preco\/","title":{"rendered":"\u201cMais que mais barato”: Extra lan\u00e7a campanha para retomar a rela\u00e7\u00e3o da marca com os clientes e ressaltar conex\u00f5es para al\u00e9m do pre\u00e7o"},"content":{"rendered":"

O Extra lan\u00e7a uma nova campanha institucional com a assinatura “Mais que Mais Barato”, que resgata\u00a0<\/strong>as fortalezas da marca ao mesmo tempo que busca deixar mais claro para os clientes que a rela\u00e7\u00e3o vai al\u00e9m de pre\u00e7o, mas, tamb\u00e9m, oferecer qualidade, variedade, economia e um atendimento pr\u00f3ximo. A campanha destaca os momentos dos consumidores durante suas compras nas lojas da rede e nos canais online, reposicionado a marca Extra como supermercado de bairro e pr\u00f3ximo das fam\u00edlias brasileiras.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Maria Cristina de Amarante Mer\u00e7on, Diretora de Marketing, Fidelidade e Growth do GPA, grupo controlador do Extra,<\/span>\u00a0conta que a ideia foi trazer for\u00e7a ao novo momento\u00a0<\/span>da rede varejista<\/span>\u00a0e reposicionar a marca como um parceiro pr\u00f3ximo e confi\u00e1vel em todos os momentos. \u201cA hist\u00f3ria do Extra se conecta com a hist\u00f3ria de milh\u00f5es de fam\u00edlias brasileiras h\u00e1 mais de 35 anos, e, por isso, essa retomada da marca \u00e9 t\u00e3o importante para n\u00f3s. Estamos nos reconectando com os nossos clientes a partir de um novo formato vizinho, que reflete a proximidade no dia a dia para oferecer a melhor experi\u00eancia de um supermercado de bairro, combinando conveni\u00eancia, qualidade, pre\u00e7os competitivos e atendimento pr\u00f3ximo. Nosso compromisso \u00e9 construir um novo cap\u00edtulo da hist\u00f3ria dessa marca genuinamente brasileira e t\u00e3o democr\u00e1tica, com um olhar atento \u00e0s necessidades dos nossos clientes e fortalecendo nossos atributos que nos caracterizaram e fizeram ser refer\u00eancia: proximidade, economia e<\/span>,\u00a0<\/span>principalm<\/span>e<\/span>nte<\/span>,<\/span>\u00a0produtos de qualidade\u201d, comenta.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Com a nova assinatura ‘Mais que Mais Barato’, o Extra<\/span>,<\/span>\u00a0que sempre teve em seu territ\u00f3rio de marca a alegria, reafirma seu compromisso em ser o supermercado que oferece o melhor custo-benef\u00edcio para seus clientes, o que vai al\u00e9m da economia, garantindo uma experi\u00eancia de compra muito pr\u00f3xima. O jingle do filme destaca assets\u00a0<\/strong>como se a marca fosse um vizinho, por ser o supermercado que est\u00e1 nos bairros das fam\u00edlias; mais vantagens, como o programa de fidelidade Clube Extra e o cart\u00e3o pr\u00f3prio, que oferecem descontos personalizados e vantagens. A m\u00fasica que embala a campanha tamb\u00e9m fala do Extra como o mais completo, por oferecer o melhor e mais selecionado sortimento, ideal para encher o carrinho.\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

O filme demonstra que o Extra \u00e9 mais do que um supermercado com pre\u00e7os competitivos, e sim um lugar onde as pessoas se sentem em casa. Destaca a marca alegre e parce<\/span>i<\/span>ra do consumidor e refor\u00e7a os servi\u00e7os de atendimento como a padaria, que oferece o p\u00e3o fresquinho, e o a\u00e7ougue, que garante<\/span>\u00a0a<\/span>\u00a0qualidade das carnes e do jeito que o cliente pedir.\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cNesta campanha, trabalhamos tr\u00eas pilares: consumidores, cultura e marca. Queremos construir uma percep\u00e7\u00e3o de que a marca oferece muito mais que descontos e ofertas. O objetivo \u00e9 reaproximar o Extra das fam\u00edlias brasileiras e, para isso, usamos a nostalgia e lembran\u00e7as que a volta do vermelho evoca nas pessoas, restabelecendo confian\u00e7a e afeto. Para n\u00f3s, da Africa Creative, \u00e9 um orgulho fazer parte deste momento t\u00e3o importante j\u00e1 que o Extra n\u00e3o lan\u00e7a uma campanha oficial h\u00e1 tr\u00eas anos. Esta campanha, inclusive, foi um dos pontos decisivos na concorr\u00eancia da conta d<\/span>o<\/span>\u00a0GPA”, afirma Joanna Monteiro, co-CCO da Africa Creative.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

“O Extra quer voltar a estar ao lado de quem sempre esteve com ele, apoiando e impulsionando as conquistas di\u00e1rias dos nossos clientes. Com um sortimento completo, benef\u00edcios exclusivos e marcas pr\u00f3prias de confian\u00e7a e com qualidade, al\u00e9m de um atendimento pr\u00f3ximo e caloroso. Nosso filme retrata que, no Extra, queremos tornar o dia a dia do nosso consumidor muito melhor e mais pr\u00e1tico e ser diariamente a sua melhor escolha, seja nas nossas lojas, no app ou no site\u201d, diz Maria Cristina. “O GPA est\u00e1 em um novo momento, saindo de um processo muito bem-sucedido de turnaround, com o objetivo de recuperar a rentabilidade e buscar ser uma empresa lucrativa no pr\u00f3ximo tri\u00eanio, e a marca Extra acompanha esse movimento, iniciando uma fase de retomada, de reconex\u00e3o com o cliente com muita propriedade e for\u00e7a, com uma proposta de valor muito bem definida e cada vez mais clara\u201d, complementa a executiva.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para o lan\u00e7amento oficial da campanha, foi escolhido exclusivamente o estado do Rio de Janeiro, para o pontap\u00e9 inicial da nova comunica\u00e7\u00e3o. Isso junto com a finaliza\u00e7\u00e3o das reformas nas mais de 30 lojas da pra\u00e7a definida como priorit\u00e1ria, entregando, assim, uma melhor experi\u00eancia de uma marca t\u00e3o querida pelos brasileiros e cariocas. A veicula\u00e7\u00e3o do filme de 30 segundos ser\u00e1 na TV aberta, no intervalo da novela das nove Mania de Voc\u00ea, da Rede Globo, na quinta-feira (31\/10). O plano de m\u00eddia tamb\u00e9m contempla spot em r\u00e1dios regionais, ativa\u00e7\u00f5es de OOH espalhadas pelo estado fluminense e filme para as redes sociais oficiais do Extra que, inclusive, acaba de entrar para o\u00a0<\/span>Tik Tok<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para conferir o filme da campanha, clique\u00a0<\/span>aqui<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u200b\u200b\u200b<\/u><\/span>Ficha T\u00e9cnica<\/u><\/strong><\/span>
\n<\/span>T\u00edtulo:\u00a0<\/strong><\/span>Mais que Mais Barato<\/span>
\n<\/span>Ag\u00eancia:<\/strong><\/span>\u00a0Africa Creative<\/span>
\n<\/span>Anunciante:\u00a0<\/strong><\/span>GPA<\/span>
\n<\/span>Produto:<\/strong><\/span>\u00a0Extra Mercado<\/span>
\n<\/span>CCO:\u00a0<\/strong><\/span>Sergio Gordilho<\/span>
\n<\/span>Co-CCO:\u00a0<\/strong><\/span>Joanna Monteiro<\/span>
\n<\/span>ECD:\u00a0<\/strong><\/span>Mihail Aleksandrov<\/span>
\n<\/span>Diretor de Cria\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/strong><\/span>Rafael Borges, Fulvio Oriola e Mari\u00e2ngela Silvani.<\/span>
\n<\/span>Cria\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/strong><\/span>Hugo Aranha, Henrique Steola, Rayssa de Moares Fernandes, Thiago Monaco, Let\u00edcia Yukari, Murilo Henrique de Oliveira, Marcelo Prista, Gustavo Victorino, Leandro Eust\u00e1quio, Felipe Miskulin, Gustavo Moura, Pedro Mesquita, Danielle Fernandes e Rodrigo Pirim.<\/span>
\n<\/span>Insights:<\/strong><\/span>\u00a0Estev\u00e3o Mabilia Meneguzzo, Eduardo Berardinell, Bea Ribeiro e Mana Black.<\/span>
\n<\/span>CEO:\u00a0<\/strong><\/span>M\u00e1rcio Santoro<\/span>
\n<\/span>Co-COO:<\/strong><\/span>\u00a0Ver\u00f4nica Gordilho<\/span>
\n<\/span>Atendimento:<\/strong><\/span>\u00a0Patricia Campello, Rafael Morandini, Ant\u00f4nio Melo, Carolina Nastari, Sophia Loretti, Beatriz Bassetto, Mariana Nascimento e Fabio Losso.<\/span>
\n<\/strong><\/span>Opera\u00e7\u00f5es:<\/strong><\/span>\u00a0Juliana Ambold e M\u00f4nica Grana<\/span>
\n<\/strong><\/span>Projetos Especiais:<\/strong><\/span>\u00a0Maria Lutilia, Juliana Leite e Thays Miranda.<\/span>
\n<\/strong><\/span>VP de M\u00eddia:\u00a0<\/strong><\/span>Pedro Eustachio<\/span>
\n<\/span>M\u00eddia:\u00a0<\/strong><\/span>Patr\u00edcia Russo, Danielle Laterza, Leonardo Ara\u00fajo, Danilo Lopes, Mariana Moreira, Bruno Ramos.<\/span>
\n<\/span>VP de Planejamento:\u00a0<\/strong><\/span>Ana Kuroki<\/span>
\n<\/span>Planejamento:\u00a0<\/strong><\/span>Maria Juliana Strasburg, Camila Sleiman, Marilia Ziotti e Estefany Caroline Martins.<\/span>
\n<\/span>Consultoria:\u00a0<\/strong><\/span>Renato Sutti, Rodolfo Chung, Jo\u00e3o Paulo e Rodrigo Lacerda.
\n<\/span>Conte\u00fado:\u00a0<\/strong><\/span>Mariana Cyrne, Danielle da Mata, Karoline Ribeiro da Silva e Bruno Allan de Oliveira.<\/span>
\n<\/span>Produ\u00e7\u00e3o Ag\u00eancia RTV:\u00a0<\/strong><\/span>Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Bruno Dante de Souza, Eduardo Machado, Jos\u00e9 Ernesto Neto, Bruno Cardoso, Viviane Guedes e Estev\u00e3o Meneguzzo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o Filmes<\/strong><\/span>
\n<\/span>Produtora:\u00a0<\/strong><\/span>Piloto<\/span>
\n<\/span>Diretor:<\/strong><\/span>\u00a0Daniel Soro e Alexandre Chalabi<\/span>
\n<\/span>Assistente de direc\u0327a\u0303o:\u00a0<\/strong><\/span>Priscila Almeida e Fabiana Biancardi<\/span>
\n<\/span>Diretor de fotografia:<\/strong><\/span>\u00a0Joa\u0303o Frohlich<\/span>
\n<\/span>Produtora Executiva:\u00a0<\/strong><\/span>Natalia Souza<\/span>
\n<\/span>Assistente de Produc\u0327a\u0303o Executiva:\u00a0<\/strong><\/span>Willian Sousa<\/span>
\n<\/span>Diretora Comercial:<\/strong><\/span>\u00a0Regina Knapp<\/span>
\n<\/span>Coordenadora de projeto:\u00a0<\/strong><\/span>Roberta Frederico<\/span>
\n<\/span>Gerente de projeto:\u00a0<\/strong><\/span>Mari\u0301lia Raffaeli e Marco Ettore<\/span>
\n<\/span>Diretora de arte:\u00a0<\/strong><\/span>Carol Campos<\/span>
\n<\/span>Produtora de objetos:\u00a0<\/strong><\/span>Daiana Arna\u0301 Ferreira<\/span>
\n<\/span>Produtor:\u00a0<\/strong><\/span>Antonio Manuel Gomes (Toninho)<\/span>
\n<\/span>Assistente de produc\u0327a\u0303o:\u00a0<\/strong><\/span>Julia Caiuby<\/span>
\n<\/span>Coordenador de pauta e finalizac\u0327a\u0303o:\u00a0<\/strong><\/span>Alexandre Chalabi<\/span>
\n<\/span>Finalizador:\u00a0<\/strong><\/span>Junior Fernandes<\/span>
\n<\/span>Editor\/montador:\u00a0<\/strong><\/span>Marcio Canella<\/span>
\n<\/span>Assistente de finalizac\u0327a\u0303o:\u00a0<\/strong><\/span>Cris Arbex<\/span>
\n<\/span>Direc\u0327a\u0303o de arte de po\u0301s-produc\u0327a\u0303o:\u00a0<\/strong><\/span>Eduardo Rosa<\/span>
\n<\/span>Generalista de Motion Graphics\/Comp:\u00a0<\/strong><\/span>Ivan Franco<\/span>
\n<\/span>Motion Designer:\u00a0<\/strong><\/span>Victor Further e Pedro Lima<\/span>
\n<\/span>Fot\u00f3grafo Still:<\/strong><\/span>\u00a0Lana Pinho<\/span>
\n<\/span>Color:\u00a0<\/strong><\/span>Gigio Pelosi<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Produtora de \u00e1udio<\/strong><\/span>
\n<\/span>Produtora:\u00a0<\/strong><\/span>Panela Produtora<\/span>
\n<\/span>M\u00fasica:\u00a0<\/strong><\/span>Daniel Galli e Filipe Trielli<\/span>
\n<\/span>Canto Solo:\u00a0<\/strong><\/span>Lino Krizz<\/span>
\n<\/span>Coro:\u00a0<\/strong><\/span>Adriana Dr\u00ea, Cl\u00e1udia Gomes, Z\u00e9 Luiz Burato, Paulinho Campos e T\u00falio Zani<\/span>
\n<\/span>Mixagem:\u00a0<\/strong><\/span>Jo\u00e3o Carlos (Janj\u00e3o) Vasconcelos e David Mazzuca Netto<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

GPA<\/strong><\/span>
\n<\/span>Aprova\u00e7\u00e3o\/Cliente:\u00a0<\/strong><\/span>Maria Cristina Mercon, Amira Ayoub, Elizabete Ponce e Camila Molezine.<\/span>
\n<\/span>M\u00eddia:\u00a0<\/strong><\/span>Aloyzio Lima, Bianca Menezes e Mariana Nunes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categoria":[170],"class_list":["post-28645","release","type-release","status-publish","hentry","categoria-extra"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u201cMais que mais barato": Extra lan\u00e7a campanha para retomar a rela\u00e7\u00e3o da marca com os clientes e ressaltar conex\u00f5es para al\u00e9m do pre\u00e7o - Bem-vindo ao Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.gpabr.com\/en\/release\/mais-que-mais-barato-extra-lanca-campanha-para-retomar-a-relacao-da-marca-com-os-clientes-e-ressaltar-conexoes-para-alem-do-preco\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u201cMais que mais barato": Extra lan\u00e7a campanha para retomar a rela\u00e7\u00e3o da marca com os clientes e ressaltar conex\u00f5es para al\u00e9m do pre\u00e7o - Bem-vindo ao Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O Extra lan\u00e7a uma nova campanha institucional com a assinatura “Mais que Mais Barato”, que resgata\u00a0as fortalezas da marca ao mesmo tempo que busca deixar mais claro para os clientes que a rela\u00e7\u00e3o vai al\u00e9m de pre\u00e7o, mas, tamb\u00e9m, oferecer qualidade, variedade, economia e um atendimento pr\u00f3ximo. 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