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GPA lança novo modelo em supermercados

GPA lança novo modelo em supermercados

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Inaugurações

13/06/2018

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comprebem

Com proposta de valor voltada a atender as necessidades do cliente no local em que vive, nova operação é adequada ao modelo de supermercado de bairro. Objetivo é operar com foco em serviços e preço competitivo

O GPA, um dos maiores grupos varejistas do país, anuncia o lançamento de um novo modelo de operação em um nicho de mercado ainda não explorado pela companhia, com atuação em micromercados regionais. A iniciativa é parte dos esforços do Grupo em satisfazer a expectativa do seu consumidor, atendendo aos clientes que procuram por um atendimento mais próximo e um portfólio de produtos e serviços adequados às necessidades no bairro em que vivem. Para este modelo, o GPA montou uma estrutura própria, com times de operação, comercial, marketing e logística totalmente dedicados.

Com foco nos públicos B e C, o novo supermercado receberá o nome Compre Bem, que já pertencia ao portfólio do GPA. Uma pesquisa realizada pelo Grupo revela que essa marca conta com recall positivo entre os paulistas e que existe uma grande percepção de preços baixos e custo benefício associada a ela.

As primeiras unidades do novo modelo serão abertas no estado de São Paulo no segundo semestre de 2018. A escolha dos locais se deu por meio da avaliação de pontos já existentes na companhia, sendo selecionadas localidades operadas com a marca Extra Supermercados localizadas em micromercados típicos da zona de competição dos supermercados regionais. “Conduzimos grupos de discussão com clientes que frequentam nossos supermercados localizados em bairros mais afastados dos grandes centros urbanos ou cidades de pequeno e médio porte, e identificamos necessidades complementares ao atual modelo do GPA. Desta forma, pensamos neste novo supermercado como um modelo disruptivo, genuinamente de bairro, e que tenha uma operação mais similar à dos players locais”, explica Peter Estermann, CEO do GPA.

A decisão por lançar um novo modelo de supermercado é justificada pela preferência dos consumidores. Pesquisa recente da Associação Paulista de Supermercados (APAS) mostra que o formato de varejo alimentar preferido pelos consumidores é o supermercado, revelando que 50% dos entrevistados o preferem para fazer compras. Além disso, desde 2015, com o início do período de incertezas econômicas, o consumidor passou a procurá-lo para as compras de reposição. Pesquisas atuais mostram que a tendência é que este comportamento se mantenha.

Para garantir que o Compre Bem atue como um player regional, o GPA criou uma estrutura própria, autônoma, unindo o melhor da experiência de dois de seus negócios: o Assaí (formato de atacarejo que contribuirá com a expertise na operação de baixo custo e a cultura bastante semelhante à dos varejistas locais) e o Multivarejo (controlador das redes Extra e Pão de Açúcar e que fornecerá conhecimento sobre a operação de supermercados, gestão de categorias e no treinamento e capacitação de funcionários). Para garantir competitividade em preço, uma área comercial própria foi criada para levar aos fornecedores condições únicas que o formato exige.

“Os estudos que realizamos para suportar a decisão deste projeto foram fundamentados em pesquisas que demonstram a força crescente do formato regional e de como existe uma tendência em absorver um maior contingente de consumidores. Os supermercados regionais possuem maior agilidade para se adaptar às mudanças de consumo”, explica Belmiro Gomes, Presidente do Assaí e do Compre Bem. Este modelo apresenta taxas de crescimento superiores às dos supermercados das grandes redes e acima também da média do segmento, de acordo com o Ranking Abras 2017.

As lojas do Compre Bem terão, em média, 1700 m² e mix de produtos com aproximadamente 7 mil itens adaptados a cada região. “As unidades serão adequadas em um modelo mais focado em perecíveis, principalmente hortifrúti e serviços de padaria e açougue, algumas das principais demandas dos supermercados regionais. Para o abastecimento das lojas, uma Central de Distribuição própria está sendo preparada na cidade de Arujá/SP”, explica Sérgio Leite, Diretor-executivo do Compre Bem. “Será feita, também, uma reforma nos prédios para adequação das instalações e renovação dos equipamentos, que deve durar, em média, 90 dias”, completa.

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Comentários

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Phelipe

01/10/2018, 23:30

Viva ao Comprebem!

Leonardo

19/08/2018, 00:27

Eu só acho errado transformar o Extra, deveria abrir novas lojas próximos aos concorrentes locais. Com tantas conversões em Assai e agora em Compre Bem logo não teremos mais o Extra.

Moro aqui na região de Campinas SP, e aqui tem algumas redes regionais com SAVENGNAGO, PAGUE MENOS, GOOD BOM, COVABRA, PAULISTÃO e o TENDA ATACADO que está bem a vontade sem nenhum Assaí por perto. Percebo um certo crescimento dessas redes com abertura de novas lojas, vale a pena avaliar a região dessas lojas e colocar um Compre Bem como vizinho a elas.

Carlos Alberto da Cruz Pereira

09/07/2018, 02:09

Notícia maravilhosa, espero entrar para esse time.

GPA

26/06/2018, 15:18

Obrigado pelos comentários! ツ

Nelio Ramos

26/06/2018, 13:17

Senhores executivos do GPA, Parabéns pela iniciativa, pois pode-se comprovar o crescimento vertiginoso das redes regionais, que se adaptaram muito rapidamente aos novos e lucrativos nichos de mercado! Tomando-se como referência o DF e Região do Entorno, estes resultados foram realizados em pouquíssimo tempo e com resultados excelentes, por isto algumas destes Redes abrem novas lojas, com velocidade de duas por semestre! Fantástico para os dias de hoje! Competência e gestão adequadas!

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