Com integração entre loja física, digital e inteligência de dados, grandes redes reposicionam a data como um dos principais momentos de ativação omnichannel e monetização via retail media
A Páscoa deixou de ser apenas uma data promocional para se consolidar como um período estratégico dentro do varejo alimentar, reunindo três pilares cada vez mais interdependentes: retail media, experiência omnichannel e construção de base de dados. Grandes redes estão aproveitando o alto fluxo de consumidores e o apelo emocional da categoria para transformar suas lojas em ambientes de mídia, ampliar a integração entre físico e digital e capturar informações valiosas sobre comportamento de compra, elevando o nível de sofisticação das estratégias comerciais.
Segundo Danilo Cordeiro, gerente de Retail Media do GPA, a Páscoa passou a ser estruturada como uma grande vitrine de marcas dentro das lojas. “No GPA, a Páscoa é tratada como um momento estratégico para transformar a loja em uma verdadeira plataforma de mídia e experiência para as marcas parceiras. Neste ano, estruturamos ativações que combinam exposição de grande impacto, experiência dentro da loja e integração com nossos canais digitais”, afirma o executivo.
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