Pão de Açúcar incentiva equidade pela liberdade de ser quem quiser em campanha no Dia Internacional da Mulher
Pão de Açúcar incentiva equidade pela liberdade de ser quem quiser em campanha no Dia Internacional da Mulher
Marketing
08/03/2023
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Com o movimento #TempoDasMulheres rede dá visibilidade ao protagonismo feminino consistentemente há três anos
“Felicidade por ser liberdade para ser o que quiser” é o mote da campanha do Pão de Açúcar para o Dia Internacional da Mulher. Com isso, a rede fala sobre dividir tarefas e atividades que são historicamente associadas à mulher para ter equilíbrio e liberdade para que ela possa ser o que quiser: empreendedora, churrasqueira, cervejeira, pizzaiola, sommelier ou a líder de uma equipe.
Criada pela BETC HAVAS, a campanha resgata motes de campanhas do Pão de Açúcar que colocam mulheres em posição de evidência em áreas que são estigmatizadas como masculinas, como o mundo da cerveja, churrasco e no empreendedorismo, incentivando cada vez mais equidade para que elas possam ocupar o espaço que quiserem.
A rede tem estimulado o tema de protagonismo feminino há três anos pela plataforma #TempoDasMulheres, evidenciando o papel das delas em todos os espaços e destacando em campanhas importantes o protagonismo feminino. Em 2020, a marca deu luz à trajetória de empreendedorismo das Mulheres Baniwa, da Terra Indígena Alto Rio Negro (bacia do Rio Içana), que produzem a Pimenta Jiquitaia, parte do programa Caras do Brasil; no ano seguinte, realizou uma ação de especialistas em cervejas no Dia Internacional da Mulher (#ElaFazACervejaDela), e, no ano passado, ao lançar a campanha “Mulher, churrasqueira e feliz” deu destaque às mulheres churrasqueiras no lançamento da plataforma de churrasco da rede.
“Este ano, continuamos com a consistência das campanhas do Pão em dar luz ao protagonismo em áreas estigmatizadas masculinas e enaltecendo a liberdade de ser quem quiser: seja a padeira, a churrasqueira, cervejeira, a empreendedora. Há três anos temos puxado o movimento Tempo das Mulheres com a marca, de forma que se conecta com a identidade do Pão de Açúcar, enaltecendo o protagonismo feminino em áreas que a rede é referência, como cervejas especiais e carnes”, comenta Carolina Altimeri, Gerente de Marketing do GPA, grupo controlador do Pão de Açúcar.
Nosso compromisso é ir além da homenagem no Dia da Mulher, falar sobre equidade com consistência ao longo do ano, por isso criamos o Tempo Das Mulheres. Nas redes e nas campanhas do Pão, buscamos mais equilíbrio, dando visibilidade para mulheres que ocupam espaços que eram considerados masculinos e, também, mostrando mais homens em situação de cuidado com a casa e com a família.” finaliza, Paula Junqueira, Diretora de Criação da BETC HAVAS.
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