Assinadas pela BETC/Havas, as peças têm o objetivo de romper padrões estéticos e valorizar a beleza natural. 

A rotina de autocuidado, que ajuda a manter o bem-estar e a conexão de amor e respeito por si próprio, tem se mostrando cada vez mais importante para os brasileiros. Dados da Euromonitor indicam que o país é o quarto maior consumidor de produtos de beleza e cuidados pessoais do mundo. Pensando nisso, o GPA, grupo varejista controlador das redes Extra e Pão de Açúcar, lança Nous, sua nova marca exclusiva e especializada nesse segmento.

E para apresentá-la ao mercado, a BETC/Havas criou uma campanha de comunicação inteiramente digital, pautada nas principais premissas da marca: romper padrões sociais de beleza e promover o autoamor, valorizando a essência de cada um e sem complicações. Por isso, a ação conta com um elenco formado por pessoas com belezas diversas, que fogem de estereótipos da indústria tidos como modelos. O objetivo das peças é mostrar as melhores versões de cada um, da forma mais natural e espontânea possível.

Nesse contexto, todos os personagens posaram em ambientes nos quais se sentissem mais confortáveis, com roupas escolhidas por eles mesmos e luz natural. Além disso, para reforçar o posicionamento da marca, a produção não contou com maquiadores, figurinos específicos e nem programas de tratamento de imagem para corrigir supostas imperfeições.

“É muito gratificante fazermos parte desse momento, pois Nous é uma marca que já nasce de um posicionamento diverso e de inclusão. E nós, como agência de propaganda e parceiros do GPA, especialmente com as marcas exclusivas do grupo, também temos esse compromisso que deve ser cada vez mais retratado na comunicação. Não utilizarmos modelos e profissionais específicos de uma produção nessa campanha colabora para que os consumidores se identifiquem e sintam-se mais representados, ampliando a conexão entre os valores da marca e o público”, afirma Andrea Siqueira, diretora executiva de criação da BETC/Havas.

“O posicionamento da marca está sustentado nos pilares de beleza essencial, que simplifica, cuida e valoriza o que realmente importa, e também na beleza sem padrão. Nous é ‘nós’ em francês, o que também já reflete no nome da marca o nosso pensamento coletivo e inclusivo, que é o que norteia toda a comunicação dos produtos e também está retratada na campanha de lançamento. A nova marca nasceu para surpreender positivamente os brasileiros com uma entrega descomplicada, transparente, essencial, democrática e empática, visando atender a variedade e diversidade de perfis de consumidores do Extra e do Pão de Açúcar”, explica Fernanda Megale, Gerente de Marketing de Marcas Exclusivas do GPA.

A estratégia de comunicação será 100% digital e contará ainda com posts e vídeos produzidos pelo próprio elenco, para reforçar a importância de uma beleza mais leve e natural, além de materiais de pontos de venda.

Toda a linha Nous é vendida com exclusividade nas lojas do Extra e do Pão de Açúcar de todo o país, além do e-commerce de ambas as bandeiras (www.clubeextra.com.br e www.paodeacucar.com), por meio de um portfólio de produtos que contempla itens para cabelo, lâminas de barbear e depilar, desodorantes, lenços demaquilantes e absorventes íntimos, entre diversos outros, com preços até 30% inferiores às marcas líderes.

Conheça mais sobre Nous no perfil oficial da marca no Instagram: @nous.oficial

Ficha Técnica

Anunciante: GPA

Produto: NOUS
Agência: BETC/Havas

CCO: Erh Ray

Diretores Executivos de Criação: Andrea Siqueira

Diretor de Criação: Romolo Megda

Criação & Conteúdo: Eduardo Menezes, Martim Batista e Udo Nery

Marcas & Negócios:  Monica Moraes, Maria Silvia P. de S. Freire e Davi Arias

Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Daniel Oliveira e Ricardo Xavier

Aprovação Cliente: Gino Antonio Ceschin Castro, Carolina Redivo, Fernanda Megale, Fabio Greghy, Sarah Gomes e Thais Fernandes Pereira

Diretora de Produção Integrada: Anna Luisa Ferraz

Artbuyer: Andrea Carmassi

Produtora: Lexique Produções

Pan Alves – modelo + fotografo

Jacque Jordão – modelo + fotografo

Juliana Jabra – modelo + fotografo

Carmen Campos – fotógrafa

Alessandra Magalhães – modelo

Dudu de Oliveira – modelo

Fernando Rubro – modelo

Hélio Moreira Filho – modelo + fotógrafo