Rede ainda lança campanha “Felicidade Pode Ser Mudar com o Mundo”, que ressalta suas iniciativas de sustentabilidade e convida os consumidores a contribuírem com boas práticas

O Dia Mundial do Meio Ambiente se tornou a maior plataforma global de alcance ambiental, celebrado no dia 5 de junho por milhões de pessoas em todo o mundo. Liderada pelo Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA), a data trará o tema “Uma Só Terra” em 2022, em campanha que defende a mudança ambiental transformadora em escala global. Este ano, o Pão de Açúcar também fala de mudança em sua campanha, “Felicidade Pode Ser Mudar com o Mundo”, destacando que precisamos construir junto o futuro que queremos, com menos impacto negativo e mais impacto positivo. Para isso, a rede vai lançar conteúdos e uma ação em lojas selecionadas estimulando os clientes a fazerem escolhas sustentáveis no dia a dia, com destaque para a valorização de pequenos produtores.

Uma das principais iniciativas do dia é a degustação de produtos Caras do Brasil para os clientes que consumirem em nosso espaço café em lojas selecionadas de São Paulo (confira lista abaixo). O programa exclusivo da rede, criado em 1999, tem foco nos pequenos fornecedores de produtos e incentiva o desenvolvimento da cadeia de produção alimentar sustentável há mais de 20 anos, destacando os sabores e saberes brasileiros de produtos típicos de cada região do Brasil e que têm sua capacidade produtiva respeitada, assim como sua sazonalidade de produção e propostas de valor. No último ano, a rede expandiu o programa e aumentou a quantidade de lojas na cidade de São Paulo em que ele tem uma exposição diferenciada, além de ampliar o portfólio de produtos disponíveis aos consumidores, com variedades de todas as regiões do Brasil. No ano passado, os produtos passaram a ser disponibilizados também pelo e-commerce da marca (www.paodeacucar.com).

Em Fortaleza, a degustação será realizada em parceria com a Muda Meu Mundo, startup cearense parceira do Pão de Açúcar desde 2021 que conecta pequenos agricultores a rede para a venda direta de seus produtos. Além dos produtos serem livres de agrotóxicos, há uma preocupação com questões ambientais, sociais e econômicas: a startup também fornece orientação quanto à preservação das áreas de vegetação nativa, a utilização de água, redução de CO2 no transporte, qualidade no trato dos animais, entre outros e também acompanha temas relacionados à saúde da família, equidade de gênero e crianças na escola. Com essa parceria, 28 famílias estão comercializando diretamente com o Pão de Açúcar em mais de 533 hectares de cultivo.

A rede também convida Alessandra Karla da Silva, coordenadora de negócios sustentáveis da CoopCerrado, uma das parceiras do Caras do Brasil, para o podcast Lugar de Escuta, canal de conteúdo por áudio especial desenvolvido pelo Pão de Açúcar como um espaço para ampliar a conscientização e conhecimento sobre sustentabilidade, economia circular, bem-estar animal, mudanças climáticas, desperdício e outros assuntos contemporâneosem discussão pela sociedade. Conheça aqui.

“Há anos o Pão tem em seus pilares a proposta de ser uma marca que busca ter a sustentabilidade na prática, estimulando os públicos interno e externo a começaram uma mudança de hábitos em prol de um futuro melhor. Acompanhamos uma tendência de procura por produtos mais saudáveis e sustentáveis pelos nossos clientes, o que demonstra uma busca por um consumo mais consciente. O Dia do Meio Ambiente deve ser uma data de reflexão, e também de ação, por isso queremos incentivar essas atitudes e escolhas dos nossos consumidores, além de, em conjunto, promovermos outras iniciativas em prol de um futuro mais sustentável”, conta Cleia Marquardt, Gerente de Marketing do Pão de Açúcar.

Em vídeo publicado nas redes sociais, assinado pela BETC Havas, o Pão de Açúcar ressalta escolhas que os consumidores podem fazer para mudar com o mundo, como usar as sacolas retornáveis, escolher comprar ovos de galinhas livres de gaiolas, comprar produtos orgânicos e separar resíduos recicláveis. Ainda, as lojas da rede disponibilizam incentivos e opções para os clientes, como desconto de 20% na categoria de orgânicos às quartas e quintas-feiras e as Estações de Reciclagem Pão de Açúcar Unilever em 100 lojas. “O Pão de Açúcar tem a sustentabilidade como estratégia e não é de hoje. Na história da marca, fomos pioneiros do grande varejo alimentar brasileiro em diferentes frentes, como trazer produtos orgânicos para as gôndolas há mais de 20 anos”, complementa Cleia.

Conheça algumas iniciativas do Pão de Açúcar para incentivar o tema:

Frutas, legumes e verduras orgânicos com desconto

Todas as lojas Pão de Açúcar contam com um espaço dedicado para produtos orgânicos e oferecem uma promoção especial de sucos, frutas, verduras e legumes orgânicos, que chegam a ter até 20% de desconto. O intuito é estimular o consumo de uma alimentação cada vez mais saudável, uma prática pioneira da rede de supermercados que há 20 anos incluiu produtos orgânicos no varejo nacional.

Substituição de plástico nas bandejas de Marcas Exclusivas

O Pão de Açúcar vem substituindo algumas de suas embalagens para opções mais sustentáveis, como é o caso das bandejas de isopor do hortifrúti das marcas Taeq e Qualitá por um material 100% biodegradável. A bandeja foi desenvolvida a partir de uma tecnologia que utiliza caixas de celulose e amido. Elas são 100% livres de petroquímicos e aditivos tóxicos. Dessa forma, ao ser descartada, a embalagem leva até seis meses para ser totalmente decomposta.

Estações de Reciclagem Pão de Açúcar Unilever

Desde 2001, a rede conta com as Estações de Reciclagem Pão de Açúcar Unilever, desenvolvidas e implementadas em parceria entre as duas marcas, que recebem diariamente materiais recicláveis como alumínio, papel, plástico, vidro e óleo de cozinha descartados pelos clientes. São, ao todo, 100 Estações em operação distribuídas em 20 cidades do Brasil. Em 2021, foram 2,8 mil toneladas arrecadadas.

Logística reversa de vidro

Entre outras iniciativas do Pão de Açúcar, está a ação de logística reversa de vidro em parceria com a Ambev e a startup Green Mining, que realiza a coleta de garrafas e embalagens de vidro em lojas Minuto Pão de Açúcar. Com 57 pontos de coleta nas lojas de cidade de São Paulo, a ação já reciclou mais de 39 toneladas de vidro nos dois anos de projeto, somente na capital paulista.

Serviço – Degustação produtos Caras do Brasil (São Paulo)

Data: 5 de junho

Como participar: na compra de qualquer item do Espaço Café das lojas participantes, os clientes podem participar da degustação. Os produtos estarão servidos no próprio Espaço Café das unidades participantes de São Paulo.

Lojas participantes:

Jardim Paulista

Endereço: Av. Brigadeiro Luis Antonio, 3126, Jd.Paulista, São Paulo

Horário de funcionamento: de segunda a domingo das 6h às 22h

Ricardo Jafet

Endereço: R. Prof. Serafim Orlandi 299 Vila Mariana, São Paulo

Horário de funcionamento: de segunda a sábado das 6h às 23h e domingo das 7h às 22h

Teodoro

Endereço: R. Teodoro Sampaio, 1933, Pinheiros, São Paulo

Horário de funcionamento: de segunda a sábado das 6h às 22h e domingo das 7h às 22h

Cerro Cora

Endereço: R. Bairi, 435, Alto da Lapa, São Paulo

Horário de funcionamento: de segunda a domingo das 7h às 22h

Serviço – Degustação mamão Muda Meu Mundo (Fortaleza)

Data: 5 de junho

Horário: 17h às 20h

Como participar: a degustação é gratuita e aberta ao público. As amostras do produto serão oferecidas por uma produtora na unidade participante.

Loja participante:

Aguanambi

Endereço: Avenida Aguanambi, n° 1393, Jardins Recanto das Rosas, Fortaleza

Horário de funcionamento: de segunda a domingo das 7h às 22h

Ficha Técnica

Agência: BETC HAVAS 

Cliente: Pão de Açúcar

Produto: Institucional

Título: Dia Internacional do Meio Ambiente                

CCO: Erh Ray

CBO: Marcos Lacerda

Diretoria Executiva de Criação: Xã Villela

Diretora de Criação: Paula Junqueira

Criação: Paula Junqueira, Flavia Coelho e Robert Silva

Marcas & Negócios: Thiago Xavier e Bruna Castro

Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Thyago Azevedo e Natalie Bezerra, Nayara Freitas

Estratégia: Agatha Kim, Dannyllo Silveira, Milena Nakata

Produção: Sthefany Nascimento e Juliana Arantes

Aprovação do Cliente: Eduardo Telles, Cleia Marquardt, Victoria Alexandre e Camila Molezine